抵制起作用了?苹果推新政主动妥协,库克花小钱办大事

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我们得承认,苹果确实很强。在产业链上,苹果的存在养活了众多的下游厂家,而且苹果往往能用订单左右其他企业的前进方向,比如之前就传出苹果希望富士康将生产线往国外迁移。在对待用户的态度上,苹果腰板也很硬,官方基本不自降身价,尤其是在iPhone12发布的关键节点上,宁可用罚款的方式得罪用户和经销商,也要掌握企业的定价权。

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故此,拥有得天独厚优势的苹果,在制定一些规则时也就有了很多底气。在iPhone12发布之际,苹果公司就宣布一项规定,以后手机将不附赠耳机和充电线,核心目的是为了减少排放,加强环境的保护。严格来说,苹果公司的做法难以自圆其说,毕竟不附赠配件的同时,苹果自有的附件和耳机销量在增长,并且有国外分析师也指出,环保明显对财务有客观利好。

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不过相对于环保具有的争议,苹果再次推出的新政,却获得一片好评,因为苹果开始主动对“苹果税”进行调整。据媒体报道,苹果宣布推出一项新政:年收入不足100万美元的小型企业或独立开发者,其在苹果App Store应用商店佣金费率从30%降至15%,预计于明年正式启动。

苹果推新政主动妥协,而且直接对引以为傲的“苹果税”动手,库克究竟察觉到什么?站在一个旁观者的角度,苹果选择调整佣金抽成,可能是当初的抵制起作用了。比如脸书,就层指出苹果的抽成不合理,在9月底,苹果方面就暂停对脸书等企业的征税。再比如微信,此前微信方面也取消IOS端的虚拟支付渠道。更重要的是,苹果公司因为“苹果税”的存在频频被调查,让苹果不堪其扰。

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抵制起作用了?苹果推新政主动妥协,库克花小钱办大事

的确,单从上述的角度看,苹果主动调低抽成占比,对于缓解自身面临的外部压力是有很大帮助的,至少跟合作者之间的敌对态度得到缓和。不过话说回来,库克掌舵苹果近10年,将苹果带到市值第一的企业,绝不会轻易打破由“苹果税”组成的护城河。

其实细细分析新规背后的获利者就会发现,调整佣金抽成占比看似是“自断财路”,但是库克又走了一步妙棋。这与当初的环保政策有异曲同工之妙。很明显,苹果的环保新规对环境保护有多大好处尚未可知,但是苹果的环保意识一定是值得称赞的,并且口头宣传的环保举措还有可能带动后续的配件销售利润。这样一来,苹果对佣金抽成主动妥协也就说得通了。

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苹果新规写明,年收入不足100万美元的小型企业或独立开发者将因此受益。现有资料显示,苹果应用商店中有2800万个开发者,提供180万个应用程度,而外媒给出的数据统计显示,去年苹果的“苹果税”收入就达到150亿美金。这就是说,一旦“苹果税”产生降幅,苹果的营收肯定要受到影响,更别说此次降幅达到一半。

明面苹果势必出现损失,但实际上库克这却是一步妙棋。库克深知应用商店的收入来源对企业何其重要,倘若真的降幅一半,那对于苹果公司乃至企业的股价都是不利因素。实际上,库克给苹果制定的新规是花小钱办大事。

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苹果公司方面透露,此次的抽成调整涉及到绝大部分的公司,只是没有说具体的数据。但是在专业机构的眼中,第三方分析公司Sensor Tower预计,苹果新政将直接影响到98%向苹果支付佣金的公司。看上去这个数字十分庞大,但Sensor Tower还表示说,这些开发商去年仅占App Store收入的不到5%。夸张一些讲,这相当于,苹果损失5%的营收笼络到98%的开发者。

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不得不说,苹果对于收入100万以下的企业进行减税,既可以增加开发者的收入,也淡化这些开发者对苹果的敌意,自然苹果和库克面临的外部压力随即就会减小。与此同时,不对收入高的企业减免税收,也能保证苹果的佣金营收趋于稳定,所以说,这一次库克是花小钱办了大事,他估计该乐坏了。

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