一手打造小米高端文化的杨柘,未为何从首席CMO“降”成为顾问?

原标题:一手打造小米高端文化的杨柘,未为何从首席CMO“降”成为顾问?

小米今年活得很好,甚至整个公司上上下下都干劲十足。

高端市场形势一片大好,未来还缺少一个压在他们头顶的竞争对手,中低端市场消费者又被卢伟冰的营销套路捆绑住无法脱身,甚至到目前想要原价买到K30尊享系列的手机都是一件困难的事情。

而营销的制造者杨柘却突然退居二线,虽然没有离职但是也基本上差不多离职的状态,只能远程帮忙想想办法而已,为何不到一年杨柘就从巅峰回到原点了呢?

一手打造小米高端文化的杨柘,未为何从首席CMO“降”成为顾问?

打造小米高端营销风格,杨柘功劳必不可少

如果小米还是留着自己人继续冲击高端市场,很有可能小米10也会是一次冲击高端市场失败的作品,因为没有人会真正的高端营销方式,他们看不懂8848的套路,摸不透华为君子兰、爵士人生到底是什么,甚至没有办法理解高端的意义,这是小米本身骨子里的朴实,没有外人的干扰根本无法破圈。

然而杨柘的加盟给小米带来了无限的希望,高级黑白灰即使有些像碰瓷华为,但是也让整个数码圈知道了高端就算是小米也能够做到,只是缺少了营销手法和会高端的人才罢了,这个时候关注小米的用户就开始多了起来。

直到后来推出小米10至尊纪念版的时候,手机硬件配置就不说了,更是以文化输出和情感输出为主的发布会让更多人路转粉,成为了小米的铁杆粉丝,小米在高端市场的地位越来越稳定。

这一切杨柘的功劳绝对不在少数。

一手打造小米高端文化的杨柘,未为何从首席CMO“降”成为顾问?

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小米公司不敢再尝试“饥渴”销售,杨柘鼓励他们去做

当年小米公司因为本身产能问题,也没有自己的加工厂,最终导致了他们的产品缺货严重市场哄抬价格,许多用户都骂小米为了热度才这样做,当年的雷军那叫一个委屈,真的是叫苦连天认为自己是真的产能跟不上。

现在小米红米根本不需要担心产能问题,雷军也怕被消费者说红米又走上了自己的老路去玩这个营销手段,但是杨柘却觉得只有这样红米才能在2000元这个价位段稳坐钓鱼台,甚至在1000元这个价位段获得更多的关注。

于是我们看到了K30S、K30至尊纪念上市到现在基本上原价买不到现货。如果想买现货找手机商家、黄牛都是加价200起步才能够买得到,就这样的情况这款手机依旧销量惊人,加价也有用户愿意购买。

一手打造小米高端文化的杨柘,未为何从首席CMO“降”成为顾问?

小米品牌已走上正轨,杨柘能奉献的基本完毕

这位营销大师一手打造的品牌和品牌形象不在少数,但是对于后期的发展却并不是那么的得心应手,他可能是创造性非常强并且欣赏力很强的营销人才,善于给品牌鉴定基调让品牌按照这个基调发展,未来基本上就能成为什么样子。

至于后续品牌如何运营发展甚至机型配置等等,似乎这些方面杨柘并不是特别擅长,所有他经手的品牌和形象设计都是在完成之后没多久就退居二线或者离职,这次也不例外,虽然他自己称是身体原因,更多的可能是他能够为小米做的只有这么多了。

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