阿里62亿入股芒果,未来流媒体格局走向何方?

原标题:阿里62亿入股芒果,未来流媒体格局走向何方?

阿里62亿入股芒果,未来流媒体格局走向何方?

图片来源:视觉中国

记者 |戴天文

记者 |戴天文

11月16日,芒果超媒发布公告,控股股东芒果传媒拟通过公开征集受让方的方式协议转让后,已收到阿里创投的意向申请。如若转让完成,阿里创投将获得芒果传媒所持有的芒果超媒的93647857股无限售流通股,占公司总股本的5.26%。

公告中表示,此次转让的价格不低于66.23元/股,阿里创投此次投资芒果将至少花费62亿元。在整个公开征集期内,芒果传媒只收到了阿里创投一家意向受让方提供的申请材料。目前,湖南省国有文化资产监督管理委员会已原则同意本次公开征集转让。如果此次受让成功,阿里创投将成为芒果超媒的第二大股东。

以62亿元的价格,获得芒果TV的优质内容,对阿里来说并不是一件“赔本买卖”。芒果超媒是芒果TV的实际运营公司,而属于阿里系的阿里创投,一定程度上也与优酷关系紧密。这项协议转让后,芒果TV与优酷之间的关系将会更加紧密。

今年,在爱奇艺、腾讯视频接连推出热门剧集、综艺和点播影片,而作为国内三大流媒体平台之一,优酷并没有在内容方面跟上步伐,除仅有的少数综艺获得大量关注外,几乎在流媒体市场没有太大水花。对优酷来说,获得与自身平台气质匹配,并能在整个阿里系当中产生联动效果的优质内容,是未来在流媒体市场格局中立足的重要方式。

阿里62亿入股芒果,未来流媒体格局走向何方?

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《乘风破浪的姐姐》

在流媒体市场当中,目前爱奇艺与腾讯视频在市场占有率、付费会员量等多方面都处于较为领先的位置。凭借背靠湖南卫视的丰富内容资源,以及《乘风破浪的姐姐》以及《密室大逃脱》、《明星大侦探》等针对女性话题及青年人群的综艺,芒果TV获得了青年一代观众的喜爱。芒果TV的用户数量在今年上半年开始较快增长,今年8月芒果TV的DAU已经超过优酷,在当下的流媒体市场,市场份额位列第三。

今年9月27日,芒果传媒还发布公告,希望募集不超过45亿元,进行6部S级影视作品的独家网络版权购买,自制11部A级影视作品和18部S级综艺。另外,还将拿出5亿,进行芒果TV智慧视听媒体服务平台项目的开发。通过这些计划,能够看出芒果TV在打造高品质内容方面的决心,苦于缺少爆款的优酷,也会对这样的优质内容迫不及待。

在流媒体市场上,B站和西瓜视频也逐渐成为不可忽视的竞争对手。B站凭借《风犬少年的天空》和《说唱新世代》两个爆款进军剧集和综艺领域,开始逐步给四家传统流媒体带来威胁。西瓜视频也表示,将在明年投入50亿预算在长视频的内容领域。

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《说唱新世代》海报

虽然爱奇艺与腾讯视频目前并没有透露明确的战略合作或者收购计划,但双方已经在综艺《哈哈哈哈哈》项目上进行合作,该项目在两个平台同步播出。另外,爱奇艺在近日宣布调整黄金VIP会员服务价格后,腾讯视频也于三季报发布后表示目前订阅价格偏低,将会会进行调价。

当市场排名前二的两个平台同步涨价后,优酷找到了芒果TV进行联合。可以预见,“优爱腾”在此前形成的流媒体“三强”市场格局即将会被打破,能够持续产出的优质内容将会成为各家平台吸引用户的稀缺资源。

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