厂区变景区,工业旅游步入黄金发展期

原标题:厂区变景区,工业旅游步入黄金发展期

在工业转型升级和文旅业蓬勃发展的今天,工业旅游的资源整合、跨界融合,亮点纷呈,无疑成为全域旅游的重要载体。

01

产品丰富

多元化模式受欢迎

工业旅游是近几年才在国内流行开来的,它是以工业生产过程、工厂风貌、工人工作生活场景为主要吸引物的旅游方式,其独特的魅力正被越来越多的人所认识。

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工业旅游的景点,好比动态的“博物馆”。来到青岛啤酒博物馆,游客可通过专门通道,浏览整个生产线,系统了解啤酒酿造生产工艺流程、中国啤酒工业及青岛啤酒的发展史;走进湖南株洲中国动力谷展示中心,可领略轨道交通、航空产业和新能源汽车等科技发展的惊人成就;前往北京首钢园感受工业遗存和现代元素的完美融合,饱含铁色记忆的工业建筑变身充满奇思妙想的现代创意空间……

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厂区变景区,工业旅游步入黄金发展期

在我国现有的各色旅游产品中,工业旅游是一支朝气蓬勃的生力军。早期的工业旅游以观光工厂为主,各家企业只热衷于展示生产流程和工艺,近年来,无论是从开发模式还是产品体系,我国工业旅游都在从单一快步走向多元。

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工业旅游既是传统工业的补充发展,也是传统旅游的创新开发。一方面,工业为旅游提供了新资源,如历史遗存等,也是其城市发展史的缩影,其背后的历史文化对游客产生独特的吸引力;另一方面,旅游则为工业带来了巨大附加值,如改观企业形象、扩大品牌宣传等。

事实上,工业旅游的发展不单单丰富了旅游产品,对企业品牌、形象、企业文化等发展也有明显助益。以珠海罗西尼钟表博物馆为例,近三年来工业旅游收入达3.59亿元,吸引游客近124万人次,有效提升企业产品价值,促进企业创新发展。

02

政策扶持

工业锈带变身生活秀带

“中国面包之乡”资溪、景德镇陶瓷工业遗址、南康家居小镇……一个个工业旅游目的地构成了江西旅游新业态的版图。

十一假期以来,资溪县吸引大批游客前往。该县依托“中国面包之乡”品牌优势,正全力打造一条“面包+旅游”线路,让游客实地参观现代烘焙技术从原材料到制成食品的全过程,了解烘焙食品产业链的形成,并让其成为资溪旅游的“新卖点”。

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不仅是江西,北京、广东、福建等地也都在着力布局工业旅游。北京在今年1月首次发布了12条工业旅游线路,涵盖工业旅游示范点、工业遗址、工业博物馆、产业园区等多种工业旅游资源。

广东工业旅游在观光工厂、工业博物馆、现代工程景观、工业遗址公园、创意产业集聚区等业态建设上初具规模,产生了一批知名的工业旅游景点。8月,广东省文旅厅还发布了20条广东省工业旅游精品线路。阳江十八子集团、佛山罗浮宫国际家居博览中心、中山大涌红木文化博览城等成为广东省工业旅游的代表。

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除了各地发布相关产品路线和鼓励政策外,国家层面的支持政策也在不断推出。2019年11月,国家发改委等15部门联合印发的《关于推动先进制造业和现代服务业深度融合发展的实施意见》提出,发展工业文化旅游。支持有条件的工业遗产和企业、园区、基地等,挖掘历史文化底蕴,开发集生产展示、观光体验、教育科普等于一体的旅游产品。

国家发改委等五部门联合印发《推动老工业城市工业遗产保护利用实施方案》,提出把工业遗产保护利用作为推动老工业城市高质量发展的重要内容,打造一批集城市记忆、知识传播、创意文化、休闲体验于一体的“生活秀带”。在多种政策扶持下,各地工业旅游市场大有可为,正成为我国文旅业发展中一道亮丽的风景线。

03

挖掘潜力

用情怀讲好工业故事

疫情影响下,游客对旅行途中的“安全安心”最为重视,同时对个性化、深度体验的玩法情有独钟。随着科技进步,工业旅游应融入休闲、高科技元素,用情怀来讲好传统工业的故事,构建一个“可观(景观)、可玩(参与)、可学(知识)、可购(购物)、可闲(休闲)”的工业旅游运营生态。

以上海为例,制造业是上海的重点产业,上海的都市旅游应该更好地和上海自贸区、制造业结合,让游客有更多机会体验上海的新兴制造业。

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为体验设定主题,能使消费者改变对现实的感受与感觉,借由空间、时间与事物的体验,也可改变消费者对现实的感觉并以整体氛围,使消费者沉浸在观光工厂所创造出的环境中,并让产业主题在消费者心中留下深刻印象。工业旅游透过体验机制,对于消费者不仅可以提升对品牌的印象,也能提升自身企业品质,更能加强企业的知名度。所以,工业旅游要充分考虑体验,才能发挥工业旅游更大的“威力”。

04

一家之言

发挥工业旅游优势,扮靓中国制造

工业旅游正在成为新兴旅游热点。作为制造业大国,我国需要向世界展示品牌形象,而工业旅游无疑是很好的选择。

我国作为全球制造业第一大国,目前正处于转型升级、跨越发展、实现新型工业化的关键阶段。工业旅游作为传统制造业潜在的增长点,拥有诸多优点。工业旅游可以把标准机械的现代工业生产流程提升为富有情趣的旅游体验过程,把封闭的工业区变成开放宜人的旅游区,把无声的博物馆变成企业精神流动宣传栏。毫无疑问,工业旅游对于游客是一个新看点,对于企业是一个新卖点,对于旅游是一个新热点,对于城市是一个新亮点。

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厂区变景区,工业旅游步入黄金发展期

我国工业体系层次丰富,覆盖面广,涵盖各行各业。既有劳动力密集产业如纺织、家具、皮革业,也有资本、技术密集的制造业如汽车产业、制药业、装备制造业等,每个行业都有国内技术领先的龙头企业。通过大力发展工业旅游,将现行生产资源或已废旧闲置资源就地转换为旅游资源,形成庞大的旅游消费市场,有利于提升服务意识,促进工业产业向服务业经济转型;有利于强化创新意识,拓展价值空间,推进新型工业化,形成新的增长动力。

工业旅游并不是简单的“工业+旅游”,它是两种文化的深度交融,二者因融合而共赢,如果仅停留在参观产品的生产和制造过程,对一般游客来说意义不大。

厂区变景区,工业旅游步入黄金发展期

做好工业旅游和制造业的深度融合,就要走出“光游不买企业不愿意,流水线看看游客不愿意”的困境,在提高游客的参与性和体验性上做文章:深入挖掘企业文化精神,释放不一样的文化魅力;发掘工业中的独特元素和IP形象,用创意的手法打造不一样的体验……需要通过历史记忆、复原真实场景等,让游客产生情感共鸣,让游客观赏工业、参与工业、沉浸式体验工业,推进中国制造业高质量发展。

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